Facebook cancela parceria com a Serasa Experian

O Facebook encerrou sua parceria com a Serasa Experian que permitia a segmentação do público dos anúncios. Este recurso era feito a partir do compartilhamento de dados entre as plataformas. A decisão foi tomada devido as mudanças que a rede social está fazendo em suas políticas de privacidade após os escândalos envolvendo a consultoria Cambridge Analytica.

Em comunicado divulgado pelo Facebook, a justificativa para o fim da parceria é dar mais privacidade aos usuários. “Queremos que nossos anunciantes saibam que vamos encerrar as Categorias de Parceiros. [...] Esse produto permite que provedores terceiros de dados ofereçam o targeting deles diretamente no Facebook. Embora essa seja uma prática comum da indústria, acreditamos que essa mudança, que será gradual ao longo dos próximos seis meses, ajudará a ampliar a privacidade das pessoas no Facebook”.

Em nota a Serasa afirmou que está ciente nas mudanças anunciadas no Programa de Parcerias do Facebook e que cumpre rigorosamente as leis vigentes no país. Colaborações com outras empresas ao redor do mundo também estão sendo encerradas pela rede social.

O que isso muda para sua empresa?
Com o fim da parceria, diminuem as opções de segmentação de público no Facebook, restando duas opções: utilizar as segmentações nativas da plataforma e a criação de públicos personalizados. Nesse sentido, empresas que desejarem ter anúncios mais assertivos precisam investir na geração de leads (se você não sabe o que são leads, clique aqui).

Esse processo ocorre a partir da criação de conteúdos e outros atrativos para potenciais clientes deixarem seus e-mails e informações. Esses dados são reunidos em uma lista que pode ser integrada no Facebook. A plataforma irá gerar um público com um perfil similar aos dos leads, direcionando o anúncio para pessoas que tem mais probabilidade de estarem interessadas me seus produtos ou serviços.

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